映客再升级：构建互动娱乐新生态

　　中新网8月28日电 8月27日，“港交所娱乐直播第一股”映客互娱(股票代码：03700)发布了2019上半年财报报告。财报显示，截至2019年6月30日，映客整体营收14.86亿元(人民币，下同)。同时，因创新产品及技术投入的加大，微亏2754万元。

　　财报显示，出现亏损的原因主要是创新产品的研发费用大幅增加。映客上半年研发开支1.53亿元，同比上年的8522万元，增加了80%。映客方面称，在盈利良好的现阶段，公司将着眼于未来，加大对新兴业务和新技术的投入。

　　建立音视频创新产品矩阵、瞄准精细化的区域市场、收购社交产品积目®……从上市一年来频繁的动作来看，映客对商业模式有着战略性的长远考量。8月14日，映客作为泛娱乐产业的代表，上榜中国互联网企业100强，正是业内外对映客产品创新、品牌价值和社会影响等方面的认可。

　　收购潮流社交产品积目®拓展娱乐社交新版图

　　2019年7月15日，映客宣布以8,500万美元正式收购了主打潮流时尚品牌调性的年轻化兴趣社交APP—积目®。

　　积目®自2016年4月上线以来，一直坚定地深耕年轻人兴趣交友领域，倡导以兴趣为基础开拓年轻人的社交圈子。积目®凭借潮流、时尚、年轻化的品牌调性，获得了用户的规模化增长，并树立起了良好的用户口碑。

　　积目®加入映客，无疑给映客的娱乐社交生态版图带来了更多的可能性。积目®在用户年龄圈层上更加年轻化，其用户以一二线城市Z世代(95后00后)用户为主，核心用户占比80%以上，且性别比例均衡。另外，积目®的用户规模呈几何级数量增长。此前，在几乎没有市场投入的情况下DAU已近百万，MOM(月环比增长)也在双位数。此次并购之后，积目®将启动精准用户推广，拉升更多二、三线城市的95后00后的使用密度。

　　对于8500万美元收购积目®的考量，映客CEO奉佑生称：“收购估值有三个逻辑：一是当前数据的对标评估，二是看和现有体系的协同性，三是看成长性。而积目®有很高的成长性和很清晰的商业模式。平台规模不大的时候要看它的长期留存率，虽然积目®现在只有百万日活，但未来有机会快速成长到过千万体量。最重要的是，积目®的潮人用户群和映客的变现能力能够产生强力互补。”

　　秀场直播+兴趣交友的强强联合，让人耳目一新，也备受期待。业内人士认为，收购积目®这一动作，使得映客能够进一步完善旗下泛娱乐产品矩阵，扩张移动社交新版图。

　　布局音视频创新产品探索多元化变现模式

　　映客CEO奉佑生称，“映客要做的就是坚持强化音视频产品的变现能力。未来无论是找到新的流量入口还是新的变现模式，都能有一个可持续的增长。”

　　战略层面，映客确定了布局创新产品的方向；战术层面，映客将音视频互动娱乐领域的核心能力发挥到极致——瞄准垂直及下沉区域用户的多元化娱乐需求，在内部日渐孵化出丰富的产品线。目前除直播业务外，公司还推出了语音交友平台不就、中老年社交产品老柚及其他音视频互动娱乐产品。

　　在扎根国内音视频娱乐市场的基础上，映客还将目光瞄准了海外。今年3月底，映客正式确立海外战略，并投入相应的技术研发力量。在不到半年的时间里，已在海外推出产品进行商业验证。

　　业内人士分析，国内外创新产品矩阵的形成，将在用户基础和盈利模式等层面，为映客带来新的增长点。

　　启动“银河联盟”计划未来将加大整合区域流量

　　直播行业历经大浪淘沙，挺立至今的都是实力派，竞争较以往更为激烈。这种情况下，谁能真正盘活下沉用户，谁就赢下了这场比赛的决胜局。8月18日，映客召开发布会，正式启动“银河联盟”计划。据悉，该计划将在全国范围内建立地区公会联盟组织，帮助中小公会发展。

　　发布会上，银河联盟产品业务矩阵的首款直播产品“一米直播”正式亮相。一米直播的运营总部设在沈阳，其流量和用户将精准覆盖东北区域，堪称一款“东北特供”产品。除常用的直播功能外，还具备一定的轻社交属性——用户可以一边看直播一边和好友聊天。

　　继进军东北后，“银河联盟”还将在华东、华南、西南、西北等各大地区推出区域性直播品牌，牢牢抓住本地市场的增长机会。

　　分析人士认为，这种运营模式有利于打破头部主播垄断收入大头的现状，把机会和资源分给更多中小公会和主播，再结合轻社交功能强化用户粘性，从而精准解决行业痛点。

　　结语

　　截至2019年7月，随着虎牙、映客、斗鱼三大直播平台的相继上市，直播行业的竞争和发展进入一个崭新阶段。早在2015“直播元年”，映客就凭借秒开、美颜、直播PK等多项创新技术，引领了移动直播潮流。上市之后的映客，更是连续通过收购积目、构建创新产品矩阵、启动银河联盟等多项动作，昭示了自己在新赛季中拔得头筹的决心与实力。这些颠覆性的创举，将再次影响整个移动直播行业的格局。