二锅头+十二生肖+雕塑？ 文创为老字号注入新动能

　　中新网9月10日电 9月9日，首款与雕塑艺术跨界结合的北京二锅头十二生肖酒在京发布。

　　“二锅头”是中国北方白酒文化的典型代表。北京二锅头发源于皇宫贡酒、拥有800多年历史，在传承传统古法酿造技艺的同时，与现代酿造工艺相结合，近年来受到越来越多国内外消费者的欢迎。

　　此次推出的十二生肖酒，是北京二锅头酒业股份有限公司结合中国传统生肖文化和雕塑艺术，历经近一年研发推出的“北京二锅头”新品。这一生肖酒品以出口型小方瓶为设计原型，大胆采用全金色视觉设计，每个瓶身都有雕塑名家袁熙坤十二生肖雕塑作品的标识，富含文化传承和庆生特色。

　　据北京二锅头酒业股份有限公司出口型事业部总经理张晨光介绍，十二生肖酒的创意来自于广大民众对于生肖文化的重视和喜爱，以及对生日、过寿的广泛需求。袁熙坤先生是著名雕塑家，也是中国文化在造型艺术领域走出国门的代表性人物。将他的雕塑艺术和生肖文化结合，给“中华老字号”赋予文化新内涵，有利于提升北京二锅头的消费者认知和品牌价值。

　　“中国文化是中国白酒的根基，赋予了中国白酒悠久和丰富的文化内涵，”袁熙坤表示，“中国的生肖文化、雕塑艺术，与酒文化一样，在历史长河中不断发展、沉淀和创新。它们的融合，体现了人们消费需求的升级，也体现了时代进步。”

　　北京二锅头酒业股份有限公司副总经理、总工程师，国家级评酒大师贡献文介绍，这款白酒颠覆了传统口味，“它较为柔和，喝起来不上头，不会耽误工作与生活。”

　　此次发布会，北京二锅头还推出了年轻人喜爱的“迷你款”200ml小瓶装——北京礼物，包括42°、46°和50°三款酒，满足不同人群对北京二锅头的消费需求。