媒介即妆容 黄韬谈颜值经济：不俗就是美

　　人类变美的方式始终在变，一路走来从化妆品、美容院到美颜APP、微整形，而未来以美为名，会出现哪些新产业？第一财经《头脑风暴》栏目邀请到六位跨行业资深人士，从商业运作、社会学、心理学等不同维度探索与美相关的话题。丽人丽妆CEO黄韬受邀出席，和各领域专家共同探讨“颜值经济：能有多美？”

　　黄韬于2007年创立丽人丽妆，经过十多年的发展，丽人丽妆已经成为国内最大的线上化妆品零售服务商，目前与爱茉莉太平洋、LVMH、欧莱雅、高丝、汉高等十大国际化妆品集团达成授权合作，黄韬深耕美妆领域十年，在电商领域以营销见长，江湖人称“熊猫老师”，黄韬认为美颜APP、抖音等应用的出现给美妆消费带来了变化。

　　在电视时代，镜头大多采用中景或者远景拍摄，观众能看清剧中人物身材，但是看不清楚面部细节，所以观众会更加关心如何让身材看着更好，随之服装也会卖得更好。而抖音类应用的兴起带来了变化——比如在抖音中，很多时候只有一张大脸出现在手机竖屏上，观众直接看到主播的眼睛如何，嘴唇如何，注意力自然集中到面部。在这种场景下，眼妆和唇妆的重要性被凸显，眼影、口红、睫毛膏这三类产品的销量也因此大幅增加。当这些产品销量增加之后，它又会反过来促进相应类型的内容在社区中进一步扩散，所以抖音等应用的发展和美妆消费之间形成了一个互为因果的关系。

　　黄韬也讲述了不同场景应该选择合适的美妆品牌——整个化妆行业随着好莱坞电影兴起，尤其是黑白电影阶段，电影演员要通过“打阴影”的方式，把脸上的每一个区域用明暗度画出来，有些早期的电影定妆照画得简直像京剧。因为当时的彩妆品牌是针对特写镜头设计的，最为典型的就是蜜丝佛陀。

　　蜜丝佛陀的创始人Max Factor被称为“彩妆之父”，最初他的产品给电影演员化妆，后来给电视演员化妆。大家用蜜丝佛陀化妆后，再用手机自拍，效果会非常自然，而有的彩妆品牌是为了生活场景而设计的，简单讲就会“不上相”。所以，大家平时化妆要根据场景选择合适的化妆品。

　　黄韬还强调，现在化妆品行业存在着很多不正规的现象，一些杂牌或者假货会把有效成分剂量调高，以达到立竿见影的效果，比如把面膜中的水杨酸或者果酸成分提高数倍，敷完脸马上就可能变白，但是这样必然会对皮肤造成伤害。

　　关于什么是美？黄韬认为协调产生美感，而不是把美的鼻子、美的眼睛、美的嘴巴堆到一起就叫美。对于大部分女性来说，日常做好清洁、保湿和防晒这三步，再通过适当的方法消除一些小瑕疵，就足够美了——因为不俗就是美。