超半数网友关注品质 更愿意为懂消费需求的品牌买单

　　中新网5月9日电 为宣传知名国产品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，每年5月10日被定为“中国品牌日”。在第二个“中国品牌日”到来之际，中国新闻网发起线上小调查“你愿意为品牌买单吗”，调查结果显示，超过半数的网友在买单前更关注产品的质量和品质，而企业品牌懂消费者的心，产品符合消费需求成为众多网友愿意为品牌买单的加分项。

　　截止到5月8日16时，中新网PC端调查数据显示，50.7%的网友在买单前，更关注“宝贝”品质，认为产品质量最重要；33.6%的网友将自己标榜为文艺青年，购物讲究情怀，倾向于购买物美价廉的商品。与PC端调查数据结果不同，中新网官方微信的调查数据显示，有43%的网友首选物美价廉的商品，占比最大；排在第二位的是41%的网友属于小资一族，更青睐产品的品质与质量。值得关注的是，无论是中新网移动端还是PC端，在买单前只关注大牌，喜爱洋货的土豪网友占比均不足5%。“佛系消费靠随缘，喜欢就买没原则”的网友在PC端与移动端的占比分别为11.4%、15%。

　　日前，万博新经济研究院副院长、软价值研究中心主任张海冰在接受中新网专访时表示，品牌的建设和培育要深入研究消费者的精神需求和心理感受。这一观点在“你愿意为品牌买单吗”调查中得到了印证。调查数据显示，在网友愿意为品牌买单的红黑账中，“企业更懂我的心，我的需求他知道”成为众多网友的首选。在移动端和PC端分别有62%和50.4%的网友认为企业了解消费需求是其愿意为品牌买单的加分项。此外，企业品牌正能量、企业领导魅力大，企业热心公益事业等也是不少网友愿意买单品牌产品的一大原因。

　　随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出了更高的要求，更加注重品质，开始讲究品牌消费。剁手多年来，针对国内品牌企业在哪些方面存在“短腿”这一问题，超过40%的网友认为国内品牌存在“产品质量不佳，匠人扫地僧太少”的痛点，紧跟其后的“短腿”是企业“服务售后欠缺，后期发展没跟上”。也有一些网友表示，目前国内品牌企业还存在“科技含量低，创新科研水平差”“千人一面，品牌故事讲不好”等现实问题。

　　随着消费升级，不少中国品牌企业适应市场需求开始转型升级，从中国制造向中国智造迈进。在第二个中国品牌日即将到来之际，中新网调查显示，近半数的网友表示将客观看待中国品牌，营造良好舆论环境，为中国品牌走向世界加油鼓劲。中新网PC端与移动端接近两成网友的直言愿意剁手自主品牌，用行动支持国货发展。此外，还有不少网友表示要“宣传中国品牌文化，增强中国文化自信”“积极建言献策，推动中国品牌向前发展”。

　　值得一提的是，调查显示超过一半的网友是通过互联网媒介了解到企业品牌信息的。在中新网微信发起的“你还记得家里最扛造的国货是什么吗？”话题讨论中，有网友表示家里扛造的国货特别多，有海信电视、九阳豆浆机、华为手机等。网友表示“希望中国品牌产品能越来越好，走向世界，让世界爱上中国造”。