快乐购芒果生活：唱响紫鹊界丰收，精准扶贫路上奏凯歌

　　中新网9月29日电  2个小时，10.5万斤售空。紫鹊界紫米一年一度丰收节，快乐购芒果生活在紫鹊界梯田唱响田园稻歌，也抓准了电商扶贫的精准药方。

　　9月28日，快乐购芒果生活再度携手娄底新化政府，打造2017紫鹊界丰收节。在传承千年的稻浪梯田之上，用一次更大规模的“互联网电商+扶贫” 跨界合作，突破扶贫瓶颈问题，精准发力。

　　再会紫鹊界田园山水，千年贡米对话新健康主义

　　紫鹊界美传千古，秋天又是最美时：风吹稻浪，遍地金黄。9月28日，快乐购芒果生活又来赴她一年一度丰收之约。设立在紫鹊界梯田山间的卫星直播外场，将梯田如海、农舍如帆、金黄稻浪翻滚的美丽景象，传递给千万观众。

　　绵延2000年的娄底新化紫鹊界梯田之上，最珍贵的物产，就是它的紫米。作为历代“贡米”，紫鹊界紫米采用原始古法种植，是屈指可数的天然弱碱性珍贵稻米，有诸多营养和保健功效，被誉为“药米”、“ 长寿米”。它滋阳补肾、健脾暖肝、明目活血等诸多功效，受到新健康主义拥趸的热烈追捧。

　　这种一年一季、亩产仅400斤、脱壳后出米率不足60%的珍贵珍稀紫米，向来是当地人骄傲。新化县副县长邹红清表示：紫鹊界紫米不施农药、化肥，不用除草剂，“喝山泉”，纯人力耕作，是正宗的健康好米。

　　笔者自快乐购获悉，当天3档紫鹊界直播，档档爆线，今年预计的10.5万斤紫米配额已彻底售空，再无余量。

　　紫鹊界丰收节盛况，吸引省内外多家媒体现场报道，也聚拢大量闻讯而来的观众。直播让屏幕内外的人们，共同感受到如画的梯田风景，观丰收稻浪，尝紫米香糯细腻，享受一场真正线上线下结合、农村城市无缝对接的“新鲜”盛宴。

　　一档真正意义的原产地直播，不仅要打破内容囿于演播厅的局面，更重要的是将田间地头的第一手原产好物，以最真实面貌呈现给消费者。夯实信任根基，搭建天然健康好物产与消费者直接“对话”场景。

　　把脉攻坚节奏，一县一品 “滴灌”式精准扶贫再发力

　　2000年历史的大美梯田，赠与当地居民安居的环境，却无法令其乐业。究其根本，紫鹊界梯田本身的形态，令其始终拘囿于“纯手工” 耕种，无法通过机械化作业、扩大生产面积，提高稻农收入。目前，紫鹊界依然有超过12个贫困村落，扶贫工作亟待深入展开。

　　传统营销，只能解决产品销路问题。对紫鹊界紫米而言，销路之外，更需解决的是产量有限的矛盾。

　　对此，快乐购芒果生活给出的破题方法是：以2000多年历史的全球“始祖梯田” 为品牌，展现紫鹊界独特的生态与文化魅力，通过“紫米”这个强点整体带动区域品牌，提升品牌溢价，增加当地居民收入。

　　本次紫米原产地大直播，在新化县政府政策支持下，当地贫困农户集结商品，依托快乐购芒果生活营销资源，将紫鹊界珍稀物产、背后故事，推广至湖南广电以及省内外的电视、报纸、网媒和新媒体等众多渠道。高清画质、巧思迭出的场景布置、大气精美的舞美设计，都为直播增色不少。

　　2016年以来，快乐购芒果生活紧扣一县一品，深耕原产地细分市场，围绕湖南51个贫困县为核心的广大县域和县域经济，打造新媒体和传统媒体整合传播下独特的县域品牌，实现精准扶贫，有效推动着各地标产品的上行发展，助力各地区贫困户的脱贫致富之路。

　　快乐购芒果生活通过强传播、高流量平台，不断挖掘市场容量，为农特产品提供展示平台，线上线下多渠道为农民真实增收。紫鹊界紫米原产地大直播，收纳的不只是田间地头的原产爆品，更是千年梯田上的农耕史诗。特色精准电商扶贫的使命，赋予快乐购芒果生活直播节目更多的真实和责任。笔者期待，在未来的大直播中，能看见芒果生活更多丰硕成果、经典案例。