在线票务市场暑期档“烧钱”持续 业务转型或将加速

　　中新网杭州7月21日电 (赵小燕 胡亦心)7月以来，中国电影市场进入了最火热的暑期档，将有60多部电影上映，在线票务平台市场份额之争再次打响，硝烟弥漫。随着平台在全产业链的布局完成，竞争或升级为“服务战”。

　　业内人士透露，上半年几家在线票务平台的竞争，主要在猫眼和淘票票两家之间展开，淘票票的补贴力度最大，持续不断地向猫眼发起冲击，猫眼也投入大量票补，对淘票票的攻击严防死守。

　　“经常是淘票票的出票量一大，猫眼的票补力度就会加大，两家平台长期保持了三四个点的差距。”一位影管公司负责人透露。

　　此前，阿里影业CEO俞永福在上海电影节期间公开表态，阿里影业账面资金仍有百亿规模，未来还将继续加大对淘票票的投入，不设上限，宣告了淘票票的强力攻势。

　　近期，影院传出的最新战况是，淘票票的出票量已反超猫眼，并且连续多日保持在33%-34%，而猫眼下滑到32%左右，双方的身位来了一个大对调。

　　面对淘票票的追赶和反超，猫眼希望腾讯出面促成猫眼和微影的合并。如果合并真的成功，猫眼加上微影的份额，短期内能建立起一定优势，同时猫眼还能获得原本属于微影的微信、QQ钱包等入口，为以后对抗淘票票增加资本。

　　但微影时代CEO林宁抗拒与猫眼合并，并公开表示“微影是个电影、演出、体育的泛娱乐公司，猫眼只是个票务公司，就别自作多情了”。

　　业内人士分析，随着多部联发影片的集中上映，淘票票预计将加大投入力度，出票量还会有提升，很可能对猫眼形成2、3个点的领先，取代猫眼成为新的在线票务市场领头羊。

　　易观报告显示，目前全国近8000家影院，淘票票、猫眼、微影的影院覆盖量均在6000家以上，已基本完成了院线布局，竞争将升级为院线服务质量战。

　　实际上，票务平台经过这几年的发展，积累了大量用户数据。通过这些数据可以帮助影院智慧排片、智慧营销，提升其经营利润。

　　从目前形式上看，几大平台各有优势，也将打造独特的竞争“高地”。

　　背靠阿里系的淘票票获得了更多来自技术、人才、入口等方面的支持。淘票票接入了高德地图、优酷视频、UC头条等移动端APP，打造成一个覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景的全方位购票平台。

　　微影加速从电影票拓展到演出、体育赛事票务业务，并加速在发行和投资领域进行泛娱乐的布局。

　　百度糯米则专注于智能营销生态战略，希望继续做好行业的“水电煤”，通过“互联网化”打通影院阵地广告的线上与线下营销。

　　光线传媒表示，猫眼是互联网票务行业的领先者，公司对猫眼的投资是“内容+互联网”跨界合作的重要事件，已经并将持续对行业产生深远影响。

　　业内人士表示，从票补到产业链，未来的票务平台的竞争重点或许会在“质量转型”上出现机会。(完)