“奥克斯跑鞋计划”二期落地 AUX RUN渐成奥克斯品牌IP

　　中新网10月30日电 日前，由宁波鄞州团区委和奥克斯空调联合打造的升级版“AUX RUN荧光乐跑”在宁波举行，而作为赛事活动的重要组成部分，“奥克斯跑鞋计划”二期也同步落地。据了解，奥克斯捐出本次活动的所有报名费用，以全民荧光夜跑的方式继续践行“为贫困山区的孩子们穿上新跑鞋”的社会公益。

　　今年的赛事活动更加多元，融合了音乐、荧光、时尚、公益多重元素，奥克斯品牌艺术官欧阳娜娜、嘻哈音乐达人、媒体人以及现场千名跑友齐参与此赛事活动。相比其他城市的跑步，AUX RUN的参与人群形态多元。温馨家庭团、甜蜜情侣、跑步爱好者、专业达人，创意多元的T恤、不同风格的发饰，现场呈现出十足的party氛围。“这种跑步会比较有记忆点，能锻炼身体，又多了一个和朋友聚会的理由，还能一起做做公益，发朋友圈图片也很炫”，一位现场的跑友这样评价。

　　从2015年至今，甬马、color run、AUX Shining RUN、AUX RUN，一场场跑步赛事，从联合植入到品牌主办，奥克斯将跑步这项全民热衷的运动发展成一项品牌活动，通过不断升级、优化、创意，渐渐成为品牌的独立IP。相比行业其他品牌，奥克斯的跑步活动更强调“多元跨界”，人群不做限定、活动不做限定，一定要好玩、热闹、有创意、有想象力。

　　“让每一个来的人都有一个充分的理由”，奥克斯将此作为活动的价值理念贯穿始终。跑步营销不是要通过跑步去带动销售，而是以跑步为平台，跨界融合多重时尚元素，将品牌的时尚感、年轻态植入消费者对品牌的认知中。时尚、年轻就是奥克斯的一个ICON，而且已经植入了消费者心智记忆。而这个ICON不是一个恒定的符号，是不断与新思潮、新内容、新趋势融合、共生的一种潮流文化。这样的一种持续，活动的IP价值就会被不断开发出来。

　　在这场AUX RUN的主要环节里，公益始终牵动了很多人的内心，每一步的积累都是为了山区孩子一双跑鞋的希望。在鄞州团区委与奥克斯空调的联合推动下，宁波市民、NGO机构、高校学子都积极加入到活动中。

　　对于所有参与者和参与者朋友而言，奥克斯的公益理念得到了最大程度的传递。品牌美誉度与口碑的提升对于市场是最有价值的支撑。吸引年轻人，这是很多品牌共同面对的课题。以跑步为代表，跨界明星、时尚跑步、时尚娱乐事件、电影营销……奥克斯用自己的方式把这样的印记植入到用户心智中，建立了属于自己的标签。相比不少品牌的工业感，奥克斯呈现的则是与众不同的时尚、年轻感。对逐渐成为社会中坚力量的85后、90后，对潮流文化有着极强敏感度的95后来说，更容易得到关注和青睐。