欧联社：单霁翔让故宫“活”起来，文化也需要经营

　　中新网4月15日电 欧联通讯社15日发表评论文章称，文化，也需要经营。如何让经典文化不再只是曲高和寡的历史遗存，而是融入当代人的真实生活中，成为可以感知、可以讨论、可以应用的当代文化，进而真正“活”起来、传下去，是故宫等文化机构正在探索，也应继续探索下去的课题。故宫的“网红”之路，正是中国国民的文化求索之路。巨大的文化市场正待更多有专业、有创意、有品质的文化供给来补充养分。

　　评论摘编如下：

　　65岁的单霁翔“出宫”了。这位替故宫博物院“看门”7年的“网红”院长日前卸任，留下一座已然“气质”大变的“网红宫殿”。

　　近600岁的故宫，近年来一扫正襟危坐、高冷沉闷之气，愈发“萌”态可掬、青春时尚，一举一动都牵动亿万“粉丝”的心。这背后的主要推动者如今离任，故宫未来之路将如何继续，成为每位关心故宫的人心中最大的疑问。

　　单霁翔任内的一系列开放之举，将一座“久居深宫”的老式博物馆“唤醒”为民众争相打卡的“网红胜地”。开放午门中央门洞、实行全网购票、增设座椅和卫生间，令观众享受到更便捷舒适的参观体验；开放夜场、扩大开放面积、展出更多文物、推出更多展览，令观众与故宫有更新鲜、更深入的接触。故宫，变得更加主动了。

　　单霁翔将这种主动，归因于守护尊严：给文物以尊严，所以清理、修缮、展陈；给观众以尊严，所以提供更人性化的服务，做“有温度的博物馆”。故宫的“贴心”之举迎来观众的热情回馈。2012年至今，故宫已累计接待观众超过1亿人次。

　　当然，故宫的开放不止于高墙之内，各式文创产品、App、纪录片、综艺节目将故宫文化带出博物馆，“飞入寻常百姓家”。新的传播形式为传统文化解锁了新的“打开方式”。

　　纪录片《我在故宫修文物》的播出，令隐身于幕后的文物修复师们一夜间成了年轻人的“男神女神”，2018年就有上万人报名希望到故宫修文物；成立于2004年的故宫志愿者团队，在13年后通过《国家宝藏》节目火遍中国；各类文创产品一经问世便成为“网红爆款”。故宫，成功点燃了民众对传统文化的热情。

　　但同时，质疑之声亦随之而来。作为一家世界级博物馆，故宫文化是否应该“自降身价”成为大众文化，甚至成为大众的文化消费品？事实上，若有一天，故宫博大精深的历史文化真的成了妇孺皆知、街谈巷议的大众文化，那才是文化中国之幸。但要实现高深文化的“降解”和普及，势必先要以民众喜爱易懂的形式进行交流推广，接触和接受是理解和传播的前提。

　　文化，也需要经营。如何让经典文化不再只是曲高和寡的历史遗存，而是融入当代人的真实生活中，成为可以感知、可以讨论、可以应用的当代文化，进而真正“活”起来、传下去，是故宫等文化机构正在探索，也应继续探索下去的课题。故宫的“网红”之路，正是中国国民的文化求索之路。巨大的文化市场正待更多有专业、有创意、有品质的文化供给来补充养分。

　　今年3月，故宫火锅在争议声中停止供应，故宫高歌猛进的路上首次响起警铃。由网民发起的这次“纠偏”，正说明了普通民众对故宫文化的认知与保护；而故宫的及时叫停，则为扩展经典文化外延的标尺划上红线。曾有评论担忧故宫因“网红化”而过度商业化，如今看来，有“宫里宫外”的双重保护，“众卿”可安心矣。

　　故宫博物馆应该是什么样的？单霁翔曾这样回答：“我认为应该是人们喜爱的博物馆，人们在休闲的时候不是在博物馆里面，就是在去故宫博物院的路上。”期待中国有越来越多人们喜爱的博物馆。(欧联社特约评论员：青圭)