研究称：巴西60个最有价值品牌总值650亿美元
中新网4月25日电 据巴西南美侨报网编译报道，全球传播集团WPP及其旗下市场研究公司Kantar公布的报告指出，巴西最有价值的60个品牌的总价值为650.67亿美元，和去年相比增长了22.5%。
巴西网站“Noticias ao Minuto”4月23日报道，巴西啤酒品牌Skol连续第6年蝉联巴西最有价值品牌，总价值为82亿美元。布拉德斯科银行仍然保持在第二位，价值为70亿美元，同比增长了58%。伊塔乌投资银行则上升一位至第三位，总价值61亿美元，同比增长了42%。
Kantar公司的专家表示，从数据中可以分析出来，有5个因素是巴西品牌成功的关键，那就是明确的目标、创新、良好的沟通、品牌体验和情感上和消费者贴近。
今年品牌价值增长最多的为人字拖品牌Havaianas(4.74亿美元，31位)，价值同比增长了156%，排名上升了23位。其次是零售商Magazine Luiza(6.07亿美元，27位)，价值增长了133%，排名上升了14位。巴西银行(4.25亿美元，38位)的价值增长了127%，上升了15位。
Kantar咨询的总裁爱德华多·托米亚(Eduardo Tomiya)表示，这些品牌增长都是有原因的。“比如人字拖品牌Havaianas面向的是最终消费者，和消费者建立了非常亲密的关系，主打的是巴西情怀。再比如零售商Magazine Luiza不但拥有实体店，更是大力投资电子商务，电子商务和实体零售相结合的模式已经取得了成功。”他说。
此外，和2017年相比，今年价值增长最快的行业为银行业(166.83亿美元)，同比增长了44%，占到了巴西最有价值品牌总价值的26%，尤其是布拉德斯科银行和伊塔乌投资银行。
其次是服务业，目前的总价值为135.82亿美元，同比增长了41%，占到了巴西最有价值品牌总值的21%，包括巴西电信运营商Embratel。
零售业的总值为73.48亿美元，同比增长了35%，增幅排在第三位，比如人字拖品牌Havaianas和零售商Magazine Luiza。
