中国电影探索“非票房”市场 柔性延展产业蓝海
中新网上海6月22日电 (王笈)文件夹、笔记本、手机壳、冰箱贴……位于上海影城的旗舰店内，第22届上海国际电影节推出的衍生产品备受中外影迷关注。工作人员告诉中新网记者，每天观影结束后，不少观众会移步至店内选购。其中，今年电影节以《大闹天宫》为灵感设计的“创生万象，幕后为王”主题海报，相关衍生产品设计美观、寓意丰富、实用性高，最受影迷青睐。
2018年，中国电影总票房突破600亿元人民币，成为了北美电影市场之外的第二大国际票仓。随着中国电影的日趋成熟，丰富的电影内容以及影迷愿为高质量产品买单的“共性”，推动着中国电影产业链的进一步延伸，IP孵化、衍生周边、文化旅游、实景娱乐等消费形式正成为中国电影价值增长的新蓝海。
在业内人士看来，中国电影已迎来衍生产业发展的最佳时机，国内电影衍生产品市场潜力巨大，未来或有三倍的增长空间。
以2019年大火的硬科幻电影《流浪地球》为例，北京中影营销有限公司对该项目的衍生产品开发值已达到约8亿元人民币。
“《流浪地球》的社会影响非常大，电影中许多创造性元素也非常适合进行产品开发。”北京中影营销有限公司副总经理朱海荣透露，未来除了衍生产品，团队还计划将《流浪地球》打造成一个长线IP，探索主题乐园、主题酒店等更多业态的开发，“这些开发如果能持续进行下去，市场容量会有几倍的增长。”
什么样的电影适合衍生品开发？影响力、亲和力、辨识度成为了“行业共识”，即具有较为强大的市场影响力，能够与观众产生情感共鸣，影片中元素具备授权的特质。
不过业内人士也指出，中国电影衍生产业尚处于起步阶段，如何推动产业发展是一项系统性工程，全产业链观念的培育十分重要。
“国产电影没有把衍生产业考虑进整个电影产业中，这是一大问题。衍生产品的开发应纳入电影的创作框架中。”朱海荣说。
全产业链发展的未来趋势下，线上线下的连接将让电影衍生产业无限延展，带来机遇与风险并存的新蓝海。而“众筹”或将成为从业者规避风险的一大利器。
阿里影业、阿里鱼市场总经理傅小然认为，电影存在着不可控因素，此时，“众筹”将是电影衍生产业的一条“柔性供应链”，让消费者能够提前通过样品图片确定自己是否需要购买这件衍生产品，同时也降低了商家的前期投资风险。(完)
