柏联刘湘云：优秀品牌背后是核心竞争力和持续发展能力

　　中新网5月10日电 10日，中国将迎来第二个“中国品牌日”。“中国品牌日”对于大众来说是个“新热词”，这是为宣传知名国产品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，国务院在2017年4月所设立。伴随着第二个“中国品牌日”到来，作为全领域立体传播平台，中国新闻网启动“中国品牌日”专项报道，皆在于聚焦中国企业品牌发展，关注企业品牌建设与传播。近日，中新网邀请柏联集团董事长刘湘云对品牌观点进行讨论，她认为，优秀的品牌背后是深厚的文化渊源、核心竞争力、持续发展能力及社会责任感。

　　品牌的重要性已经被商业界高度认可，在刘湘云眼里，品牌对一个企业来说，意味着高质量、高信誉、高效益与低成本。优秀的品牌背后是深厚的文化渊源、核心竞争力、持续发展能力及社会责任感。

　　提到品牌，它并非一个简单意义的概念，而是涵盖了产品、文化、人物、服务等在内的有形和无形的资产。在品牌方面，刘湘云有着独特的经验和看法，她认为，好品牌是重视细节的。低调奢华，是在细节上能够做到精雕细刻。

　　柏联酒店是经历了20多年培植起来的品牌，它能够之所以从众多的国际知名酒店品牌中声名鹊起，独树旗帜，是和柏联长期立足于做中国传统文化，坚持做个性化服务、做品质，做品牌离不开的。

　　刘湘云还表示，柏联20多年只开了四家店，酒店的软件硬件都不逊于国际高奢酒店，能够获得客人较高的满意度和回住率，就是细节服务打动了客人。把细节用心去做，做到极致，这就是柏联酒店品牌能够媲美国际奢牌酒店的原因。对此她还认为，打造一个品牌关键在于内在的理念和态度，初心就是这个内在的理念和态度。如果能坚守这种初心和信念，那它也是一个伟大的品牌。

　　而在柏联普洱产业上，柏联倾力打造庄园茶的标杆。柏联在世界茶源地景迈山有万亩有机茶园，按照欧盟有机标准，从茶叶的源头去做绿色健康的茶叶。花十年功夫潜心下来做基地的有机化改造，做庄园的产业链，做茶文化生活方式。

　　中国茶文化源远流长，并对世界产生过深远影响，中国还是茶叶生产大国，但目前，在国际上叫得响的品牌没有一个。刘湘云自信地表示，柏联是有资源、有条件、有信心去打造一个国际化的茶叶品牌的。

　　据柏联透露，未来，柏联将把酒店和茶叶两块核心业务深入塑造，将国际标准与中国文化底蕴结合，打造一个中国特色的国际品牌。对此刘湘云解释到，品牌是企业的财富，更是社会的财富，国家的财富，坚定不移地走以品质打造品牌、以文化充实品牌、以市场做强品牌。在企业品牌的塑造上，这是柏联长期的、坚定不移的战略目标。柏联的产业多元化，但品牌只有一个——“柏联”，柏联酒店随着市场需要，会有多个品牌出现。在宣传推广方面，柏联还是需要依靠一些优质媒体的支持，来扩大影响力，提高知名度。