支付宝红包大战第一枪为何选择花椒《百万赢家》
中新网2月5日电 2018年初掀起的直播答题热历经1个月后依旧热度不减，在席卷全民疯狂参与的同时，更是引来互联网巨头的加入。2月2日，花椒《百万赢家》携手移动支付巨头支付宝疯狂撒钱，在当天发放了1700多万元答题红包和280万元支付宝红包。此举不仅为网友带来双重现金奖励，也实现了直播答题领域最具人气IP和移动支付领域第一巨头的首次合作，率先打响了2018春节红包大战的第一枪。
自直播答题兴起以来，“答对12道题瓜分当场奖金”几乎成为通用的奖金分配方式，但2月2日，《百万赢家》的双重福利着实给答题者带来了惊喜。据悉，参与13点到23点8场答题的网友不仅能瓜分总额1700万元的现金奖励，而且在每场答题的最后，也能瓜分支付宝免费发放的红包，红包总额高达280万。也就是说无论答题是否通关，只要在答题最后输入手机号码，就可以领到支付宝红包，是真正的人人有份，在直播答题历史上堪称第一次。
除了奖金和红包福利，花椒《百万赢家》和支付宝还联手为广大网友送上复活码。在2月2日～2月8日，用户在支付宝APP搜索“百万赢家”或者“复活码”，即可使用蚂蚁会员积分兑换1个复活码，将其输入花椒APP或PC端直播答题页面，就能获得三张复活卡，每人每天可以兑换两次。复活码能够大大提高网友的答题通关胜率，堪称答题神器。
在当天的直播答题中，作为红包发布者，支付宝在每场均有相关题目出现，不过题目大都比较简单。比如13：00专场第3题“支付宝的会员称为什么？”简直就是送分题。不过，也有少数有关支付宝的题目极具迷惑性。例如13：30专场第3题“下列哪种情况不能使用支付宝实体店付款红包？”正确答案是“外卖平台点外卖”，然而有70万网友错选了“路边摊买烤红薯”。随着答题，支付宝安全便捷的品牌形象在网友头脑中得到了深化。
作为2018年的第一个互联网风口，直播答题自诞生以来热度居高不下。在超高流量、超强用户互动的红利之下，直播答题如何变现，衍生出可持续发展能力，成为摆在各大直播平台面前的课题。1月9日，花椒《百万赢家》携手美团率先实现商业化，并相继与京东、华为荣耀、得到APP等多个领域的商业伙伴达成合作，实现了“直播答题+知识变现+广告植入”的可持续发展，成为最具人气和商业价值的直播答题IP。
据统计，截至2月1日，花椒《百万赢家》举办了273场，参与人数累计12亿人次，奖金金额超过3亿元，通过获奖人数累计8000万人次。作为国内移动支付行业的巨头，此次支付宝选择在花椒《百万赢家》派发红包，正是看重了《百万赢家》所拥有的顶级用户流量，最大程度地带来支付宝品牌层面的宣传曝光，为即将到来的2018年春节红包大战做预热。当天，8场答题的在线人数近5000万，也就是说，有如此多的用户收看了支付宝的口播及题目植入广告，而这是其他传播渠道远远达不到的结果。
艾媒咨询近期发布的《2017-2018中国直播答题热点专题报告》显示，花椒《百万赢家》以场均突破400万的在线人数规模居于行业首位。而花椒《百万赢家》与支付宝的此次携手，不仅是经典的广告营销案例，更首次实现了国内领先的直播答题平台与国内移动支付巨头的强强联合，再次提升了直播答题的商业价值。
