千年核桃走上全国消费者餐桌 苏宁打造电商扶贫新样本
中新网11月10日电 “双11”将至，一场购物狂欢即将拉开帷幕。提到“双十一”你都能想到什么？亿万消费者的囤货、剁手，各大电商平台、品牌商家让人眼花缭乱的营销玩法和卖力吆喝。而今年“双十一”，苏宁却把电商扶贫作为重要内容来做，将发挥线上线下双渠道优势，在全国范围内开展精准扶贫系列行动。
千年核桃走向全国消费者
近日，中新网实地探访了国家级贫困县河南三门峡市卢氏县，深入大山中的农户家中和电商合作的产业园、分拣包装站等，了解到卢氏县在精准扶贫方面的最新进展。据悉，在河南省商务厅和苏宁易购的帮扶指导下，卢氏县的农特产品核桃、香菇等正销往全国各地，农民足不出户就能卖个好价钱，大大改善了农产品价格低、销售难的困境。
卢氏县是全国闻名的核桃产地，至今已经有1000多年的栽种历史。全县有核桃面积23万亩，400万株，年产干果500万公斤，占河南全省核桃总产量的三分之一，是全国核桃生产重点大县。今年10月，河南省商务厅牵手苏宁易购，在卢氏县商务局的大力配合下，开展引爆“双11”精准扶贫公益活动，优先采购贫困户的核桃上线到苏宁易购中华特色馆，销往全国各地，帮当地贫困户创富增收。
除核桃外，香菇也是卢氏一大特色产品，如今正是应季，对此苏宁易购也有着积极行动。在11月8日举办的“厉害了我的国–中国电商扶贫行动河南卢氏专场”直播活动上，苏宁易购和县域品牌商原本卢氏通力合作，匹配流量资源，在苏宁易购线上中华特色馆重点推广，旨在帮助当地打开核桃销路的同时，再下一城，助力卢氏香菇走向全国，帮助菇农尤其是贫困户增收。
苏宁的扶贫计划，让更多的农产品借助电商渠道上行，同时，让农户与消费者直接对接，取消了层层分销的加价环节，将红利让渡给农户和消费者。苏宁易购市场相关负责人表示，此次卢氏的精准扶贫项目，不仅帮助贫困户扩大了农产品的销路，还能让全国消费者品尝到美味的食品。下一步，卢氏县的其它农副产品也会陆续被搬到电商平台上进行销售。
中华特色馆助力精准扶贫
苏宁易购市场相关负责人表示，我们身边从不缺少优质的农产品，缺少的是完善而顺畅的农产品流通体系。中华特色馆是苏宁易购倾力打造的线上特色品牌，旨在打破区域化的壁垒，让地方名特产通过互联网渠道走向全国，推动地方区域电子商务生态圈的深度融合。
“苏宁在全国600个城市拥有门店，双渠道的优势成为我们中华特色馆的一大亮点。消费者在线上和线下门店都能购买到地方名特产。”中华特色超市工作人员介绍道，“消费者除了可以在门店线下购买，也可以使用苏宁易购APP登陆超市频道的中华特色馆下单。商户接到订单后，将从原地直采发货，保证新鲜到家，节省了城市居民购买的成本。”
近两年来，围绕电商精准扶贫，苏宁在全国农村市场已布局2000多家苏宁易购直营店、400多家线上中华特色馆，带动回乡创业就业青年超过1万人，为1500多万农民提供了高效优质的服务，全渠道实现农产品销售超50亿元，每个特色馆可向全国消费者提供当地的农副产品、特色工艺品、中华老字号产品，累计惠及200多万农民。
苏宁还以全国首创的“电商实训店”为载体，通过属地化公司注册、目标建档立卡、贫困人员定向就业实训、线上线下营销技能培养、服务业务承接等方式，实现就业扶贫、培训扶贫在当地的落地。
苏宁打造电商扶贫新样本
“精准扶贫、脱贫攻坚”不仅是国家领导最关心的事，也是苏宁集团一项重中之重的工作。集团董事长张近东利用集团O2O渠道、物流配送、众筹平台等资源优势，在苏宁探索出了电商扶贫、产业扶贫和公益扶贫“三合一”的新路径，开创了“互联网+精准扶贫”的新模式，构建了苏宁互联网+精准扶贫新体系，促使了苏宁的互联网扶贫规模化、产业化，并可持续发展。
苏宁依托线下易购直营店、村级加盟服务站，线上中华特色馆、大聚惠、苏宁物流云及农村电商学院等载体，打造了“六位一体”、“三化五当”的电商扶贫模式。截至2017年9月底，苏宁在592个贫困县开设400家直营店，建成“O2O特色馆”319家，培养农村电商人数超过10万人次。实现农产品销售近50亿元。
所谓“三化五当”战略，一是通过苏宁易购直营店、中华特色馆等渠道反向推动农业的产业化发展；二是借助苏宁大聚惠、苏宁众筹等互联网特色营销平台助推农产品的品牌化发展；三是通过成立苏宁农村电商学院推动农村电商人才的专业化发展。“五当”模式：面对十万亿级规模的农村电商市场，苏宁通过“销售、服务、就业、纳税、造富”在当地的“五当模式”，力争打造农村经济发展的电商生态圈。
苏宁的O2O助力精准扶贫模式，已经形成了一套行之有效的电商扶贫的样本，未来，苏宁还将进一步加快电商扶贫步伐，持续推进电商扶贫的品牌化建设，将贫困地区的优质农副产品推向全国；同时，依托苏宁的电商平台优势，让更多的贫困户认识与了解互联网，学会用互联网，最终通过产业扶贫实现造血式扶贫，带动贫困户脱贫致富奔小康，从而达到电商精准扶贫的真正目的。
