运动换“蛋白” 西王牵手阿里健康试水“新零售”

　　中新网杭州6月19日电(胡丰盛)每天跑步数公里，只能在朋友圈排名晒图？今后，你为减肥瘦身吃的苦流的汗，将获得更实在的回报。近日，阿里健康和西王在浙江杭州联合宣布，双方将基于各自领域的“大健康”优势，达成全产品、全渠道、全链路的新零售战略合作。

　　这其中，最引人注目的玩法之一，是让线下的消费者，通过每日跑步公里数收获能量，互动兑换西王旗下MuscleTech肌肉科技天猫医药馆旗舰店提供的减脂塑形蛋白粉增肌粉等各项实物奖励。

　　据悉，这项活动将在今年7-8月间上线，并持续到双11期间。届时，他们还将从参加跑步塑形的运动达人中评选出最牛的塑形“白金达人”。

　　跨国并购加拿大品牌 力拓中国市场

　　作为一家全国性大型企业集团，西王(股票代码：000639)去年9月发布公告，联合春华资本以7.3亿美元，收购加拿大IOVATE公司100%股权，一举跨入万亿市场规模的大健康产业。据2015年EuromonitorInternational发布的《SportsNutritioninCanada》报告显示，IOVATE2015年在加拿大地区以约11%的保健品市场占有率位于领导地位。

　　随后，西王成立IOVATE中国公司，全面拓展IOVATE在海外及中国市场品牌业务。

　　资料表明，在合作中给运动达人送出蛋白粉的IOVATE旗下品牌——肌肉科技(MuscleTech)，是多年稳居北美运动营养产品和体重管理市场的第一品牌。美国NBA明星拉塞尔•威斯布鲁克等明星都是MuscleTech的品牌代言人。

　　在中国，伴随着消费升级，国人对运动保健营养品需求与日俱增。天猫数据显示，IOVATE旗下品牌去年双11期间在天猫销售额增速同比高达180%，位列天猫医药馆保健品中top4，这一增长态势在2017年持续保持。

　　运动营养食品机遇大 试水“新零售”升级服务

　　6月16日，西王集团总裁、西王食品董事长王棣、阿里健康CEO王磊出席战略合作发布会并签署协议，确定了双方在“新零售”领域的战略合作关系。

　　王棣表示，IOVATE与阿里健康的结合，将为中国消费者提供科学、潮流、个性化的健康解决方案，促进中国消费者运动质量的提升，“这种提升不仅拥有互联网技术意义，更具备社会价值，特别是助推用户消费心理的升级。”他说。

　　“新零售的核心，是从销售商品，转向为消费者提供全方位服务。”在阿里健康CEO王磊看来，“中国运动营养领域正进入爆发临界点，健身、运动等理念深入人心。我们希望，与西王共同推进的新零售实践，可以给消费者提供线上线下无缝对接，更加有触达感的服务体验。”

　　目前，双方已开始全面整合资源。

　　除了在线下高端健身场所、羽毛球馆、篮球馆以及高端零售连锁有布点，IOVATE后续将结合阿里健康在手机淘宝端“我的健康”功能，增加运动健身人群精准互动。此外，IOVATE的产品除通过天猫旗舰店、阿里健康大药房等线上渠道首发之外，将通过阿里健康发起成立的中国医药O2O先锋联盟，铺设到覆盖全国200多个城市的2万余家药房门店。IOVATE旗下众多明星代言人，也将在天猫直播、淘宝头条等各种内容渠道，与消费者互动。(完)