签约火箭队助阵CBA 水性科天借体育营销实现规模发展

　　中新网4月10日电 日前，CBA总决赛刚刚落下帷幕，新疆队4:0横扫广东首夺总冠军， 新任中国篮协主席姚明出席颁奖。继登陆NBA，成为休斯敦火箭队官方合作伙伴之后，无毒家装开创者水性科天再次登陆CCTV-5，助阵CBA总决赛，与亿万球迷共同为CBA加油助威，其品牌也再次进入消费者视野，备受关注。

　　近年来，借助不俗的体育营销手段，水性科天强势出击，迅速为消费者所熟悉，水性科天品牌也在行业内迅速崛起，其体育营销手法也在行业内首开先河，走出了一条自己的路。

　　携手姚明 首开行业体育营销先河

　　说起水性科天的体育营销，大概可以追溯到2015年7月，科天集团牵手姚明，在北京水立方正式召开水性科天品牌发布会，正式开启品牌之路，在这次发布会上，姚明成为了水性科天的环保大使，同时代言环保高科技产品。此后，水性科天的许多重量级活动上，都出现了姚明的身影，比如：2016年5月，水性科天就曾携手中国建筑装饰协会以及姚明、陈乔恩等明星共同发布“无毒宣言”，呼吁停止家装毒害，给孩子一个如水般纯净的家。

　　从一些调查数据来看，选择篮球这一项目作为体育营销的突破口并非偶然，来自百度的一份数据显示，百度搜索中，九成中国体育市场，集中在篮球和足球两大球，而且在NBA赛季进行期间，篮球相关搜索量力压足球。从品牌代言人角度来看，2015年，姚明虽然已经结束了职业球员生涯，但他的影响力并未减弱，对水性科天品牌来说，无疑是个强大的传播助力。

　　签约火箭队 品牌再上新台阶

　　姚明之后，水性科天并没有止步，而是走得更远。2016年10月，水性科天成为上海浦东女子半程马拉松顶级赞助商，组织公益跑团，传播“停止家装毒害•跑为更美生活”的健康生活理念。随后，2017年伊始，水性科天再度在大品牌塑造之路上写下恢弘一笔，与NBA休斯敦火箭队成功签约，这也是火箭队签约的第一个中国家居品牌。至此，水性科天像以往匹克、方正、安踏、中兴等等许多其它行业的大企业一样，成为了火箭队的战略合作伙伴。

　　大家都知道，NBA是国内最受欢迎的体育赛事，在全球拥有数十亿的受众，火箭则代表了中国球迷的主队情结，成立于1967年的休斯敦火箭队，是NBA中最受欢迎的球队之一，国人喜爱的姚明、林书豪都曾经效力于火箭队，而这次合作，不仅对水性科天的品牌是个大提升，也向消费者传递了健康的生活理念，并为消费者所接受。

　　正如科天集团董事长戴家兵博士在签约时所说：“我相信与它的合作能够有机地将水性科天的品牌理念与体育精神结合起来，共同去传递健康向上的生活态度。”

　　登陆CBA 再掀品牌关注热度

　　最近关注CBA战况的朋友，在激烈的比赛之余，肯定会对CCTV-5的水性科天广告印象深刻，蓝色背景的天空，绿色无毒的环境，姚明与孩子们愉快玩耍的温馨画面……一切都在向我们诠释一个如水般纯净的家。随着CBA关注度的日益提升，水性科天品牌再次备受瞩目。

　　自姚明出任篮协主席以来，伴随一系列改革，CBA也呈现出一种新气象，而且，近年CBA的关注度也在日渐上升，4月28日，中国篮协2015-2016赛季CBA的系列数据显示，上赛季CBA官网全赛季的日均浏览量达到1122万，相比上赛季增长1.4%，视频全赛季累计播放总量达1.3亿，增长3.2%。电视直播方面，累计收视人数达到9.06亿，相比上赛季增加1.6亿人次，增幅达到21.6%。

　　借势CBA总决赛，再次登录CCTV-5，通过CBA联赛广泛的影响力，水性科天的品牌理念与体育精神再度实现了深入结合，水性科天也以高科技的绿色产品与健康家装的理念为喜爱并支持CBA联赛的消费者带来更多惊喜，令水性科天绿色、健康、科技的形象深入人心，这一次，水性科天在品牌打造方面再次扮演了一个“人生赢家”。

　　据了解，近几年，水性科天获得了爆发式增长，自2015年7月品牌发布会以来，销售版图不断扩张，截至2016年12月初，建店的无毒家装材料馆已近1000家，2017年计划达到2000家店的规模。而这一切，都与大手笔的体育营销助力不无关系，短短几年时间内，从初出茅庐的新生品牌到与火箭队签约的知名品牌，水性科天用自己的体育营销之路，为行业树立了一个新标杆。